Um termo bastante presente no vocabulário das meninas que curtem moda é o “fast fashion”. Porém, compreender seu significado não é tão simples como parece; a mesma expressão pode ser empregada de duas formas diferentes, mesmo estando interligados.
A forma mais comum de se falar de fast fashion é em relação às grandes lojas de departamento. Zara, H&M, Renner, C&A e Riachuelo são comumente denominadas desta forma, pois suas coleções são feitas de maneira mais curta, incentivando a produção de novidades o tempo todo. É comum entrarmos nas lojas da rede e sentirmos uma diferença no que é vendido em cada uma, não é mesmo? A culpa é do fast fashion e suas coleções rápidas!
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| Vitrine de uma das Lojas Renner. A rede é uma das mais populares do Brasil. |
Outra maneira de usar o termo é baseando-se em sua tradução pura: moda rápida. Ou, neste caso, que passa rápido. Nesta forma, o fast fashion representa as tendências que não duram muito. Quem não se lembra das calças saruel? Para o bem ou para o mal, essa moda não durou mais do que uma estação. Diferente das calças skinny, que ainda estão presentes no vestuário feminino. E as clogs? Mal chegaram e já estão saindo de fininho...
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| Saruel e Clogs passaram rápido pelo guarda-roupa feminino |
Sendo assim, tanto uma forma quanto a outra de falarmos de fast fashion andam juntas no mundo da moda. Um conceito complementa o outro, de forma que as lojas fast fashions se alimentam das modas que passam rápido descartando-as mais rapidamente ainda! É a velocidade dos novos tempos, meninas.
